сам отвечу - нашел решение, помогла софтинка Frogmore Raw Print 2.0.74 (есть и другие для отправки файлов на принтеры на прямую в ЮСБ порт)
создал файлик *.prn в нём прописал одну строчку с нужной командой, т.е. по мануалу это так:
BACKFEED n
Parameter Description
n unit: dot
1 ≤ n ≤ 9999
как видим 1 - минимальное допустимое, так и написал в файле тупо текстом строку BACKFEED 1 и отправил файл на принтер - перестал "ездить в зад" этикеткой, думал попробовать вместо 1 прописать 0, но не стал, он и так теперь норм работает - совсем не двигает в обратку